L'IA générative suscite des réactions variées. Certains la perçoivent comme une révolution, d'autres comme une menace, notamment pour la créativité humaine. Mais que se passerait-il si l'IA n'était pas un substitut à la créativité humaine, mais plutôt un partenaire? Thomas Winters, chercheur en intelligence artificielle à la KU Leuven et pionnier de l'humour computationnel, explique de quelle façon l'humain et l'IA peuvent former un duo surprenant.
L'IA générative semble particulièrement efficace pour ressasser des données. Peut-elle réellement faire preuve de créativité?
“J'entends souvent cette critique. Mais la créativité avec l'IA générative dépend de la manière dont on l'utilise. Si vous pliez un clou, ce n'est généralement pas la faute du marteau, mais de la façon dont vous l'avez utilisé. Avec l'IA, c'est pareil.”
“Beaucoup d'utilisateurs sont trop vite déçus par l'IA générative. Ce n'est pas un bouton magique qui vous offre immédiatement une solution miracle. Certaines personnes l'ont testée voici un an, ont pris conscience de ses limitations et l'ont abandonnée. Pourtant, l'IA générative compte parmi les technologies qui évoluent le plus rapidement. Ce qui ne fonctionne pas aujourd'hui pourrait être possible demain.”
Comment appliquer au mieux l'IA générative aux processus créatifs?
“Tout l’art réside dans le prompting, la formulation des instructions. Dans le contexte, les exemples et les raisonnements. Il est important de donner aux modèles de langage une mission claire. Dites qui vous êtes, ce que vous faites, qui est votre public-cible, quel style vous souhaitez et l’objectif que vous essayez d'atteindre. Si l'IA comprend que vous êtes un architecte cherchant à créer un design durable, ou un marketeer à la recherche d'une campagne créative, elle générera des résultats plus pertinents.”
“Il est également utile de fournir des exemples. Montrez ce que vous appréciez, des textes, des images ou des idées dont vous êtes satisfait. Cela ajoute une direction au modèle et l'aide à reconnaître des schémas. L'IA fonctionne mieux lorsqu'elle a un aperçu de votre façon de penser. Détaillez de quelle façon vous avez abordé un problème similaire dans le passé; le modèle peut extrapoler cette approche à une nouvelle situation. Et demandez au modèle de réfléchir étape par étape. Cela peut paraître fastidieux, mais cette approche se traduit par des résultats plus solides.”
Récemment, j'ai créé avec l'IA un morceau de jazz sur mes grands-parents. Quand ils ont entendu cette chanson, ils avaient les larmes aux yeux. Je les ai rarement vus aussi émus.
“Une bonne idée est de sauvegarder vos prompts et de les réutiliser ou de les adapter plus tard. Vous construisez ainsi un répertoire qui accélère votre travail. Et n'oubliez pas de donner du feedback. L'IA générative est un sparring-partner: plus vous interagissez avec elle de manière ciblée, meilleure sera la production.”
Existe-t-il des limites à la créativité de l'IA générative?
“En combinaison avec l'apport humain? Pratiquement pas. Mais cela ne signifie pas que les modèles sont parfaits. Ils peuvent être convaincants, même si la réponse est complètement fausse. Les modèles sont entraînés sur des données qui semblent convaincantes. C'est pourquoi ChatGPT dit rarement: ‘Désolé, je ne sais pas ou je ne peux pas.’”
“D'autres limitations sont d'ordre technique. L'IA générative a encore du mal avec les rimes, les séparations de mots, le comptage du nombre de caractères. Le modèle ne comprend pas toujours combien de lettres contient un mot, ce qui complique les choses pour la poésie et les paroles de chansons. Mais là aussi, nous progressons.”
“Avec l'IA, vous pouvez déjà créer des œuvres d'art visuelles impressionnantes. Et la vitesse à laquelle la technologie évolue est stupéfiante. Ce qui passe maintenant pour un gadget, comme la génération de vidéos, deviendra bientôt un outil à part entière dans les processus créatifs. Imaginez transformer une vieille photo de Louvain d'il y a un siècle en une image animée. Ce n'est plus de la science-fiction, mais presque une réalité.”
Cela interroge aussi la frontière entre créativité humaine et artificielle…
“Cette différence devient de plus en plus subtile. Autrefois, les échecs étaient un défi intellectuel typiquement humain. Aujourd'hui, c'est un domaine où l'IA nous surpasse largement. Nous voyons la même chose dans l'art. La musique et la poésie sont traditionnellement considérées comme des expressions de l'âme humaine, mais l'IA générative montre qu'elle peut malgré tout obtenir des résultats dans ces domaines. Parfois, j'entends dire: l'IA ne pourra jamais apporter la même émotion dans la musique qu'un humain. Eh bien, récemment, j'ai créé avec Suno (une plateforme d'IA qui génère des chansons, NDLR) un morceau de jazz sur mes grands-parents. Le morceau était composé dans le style du jazz de la Nouvelle-Orléans, la musique préférée de mon grand-père. Quand ils ont entendu cette chanson, ils avaient les larmes aux yeux. Je les ai rarement vus aussi émus. Que la chanson corresponde si étroitement aux goûts personnels de mon grand-père rend la performance de l'IA d'autant plus impressionnante.”
Ce qui est intéressant avec l'IA, c'est qu'elle remet en question notre perception de ce qui est typiquement humain. Elle agit comme un miroir, une mesure de nos propres capacités.”
“Un autre exemple frappant est une expérience pour une émission télévisée, où des humoristes ont présenté leurs propres blagues à côté de celles générées par l'IA. Le public a évalué les blagues sans savoir qui les avait créées. Le résultat? Quasiment un match nul. Un tiers du temps, l'humain était meilleur, un tiers c’était l'IA, et pour le reste, ils étaient à égalité.”
“Ce qui est intéressant avec l'IA, c'est qu'elle remet en question notre perception de ce qui est typiquement humain. Elle agit comme un miroir, une mesure de nos propres capacités. La question ‘À partir de quand une machine est-elle créative?’ me semble dénuée de sens. Tant que cette machine apporte de la valeur dans un processus créatif, cela me suffit.”
Voyez-vous un danger dans une forme de dépendance à l’égard de la technologie? Notre créativité humaine va-t-elle s'éteindre?
“Je pense qu'il ne faut pas verser dans l’excès. Pour les processus créatifs, l'IA générative est un outil, pas un substitut. Tout comme nous utilisons un GPS ou Google Maps pour trouver notre chemin, l'IA soutient notre créativité. Cela ne signifie pas que nous cessons de penser ou d'être créatifs. Je ne trouve pas gênant d'être dépendant de Google ou d'un moteur de recherche pour savoir quelque chose. Il en va de même pour l'IA générative et la créativité, selon moi.”
“L'IA générative fonctionne mieux dans le cadre d'un processus plus large. Brainstormer avec un groupe autour d'un tableau blanc reste unique. Mais l'IA générative peut renforcer ce processus en apportant des idées, des structures. N'hésitez pas à expérimenter! L'IA générative n'est pas une menace, c’est la chance d'élargir vos horizons. Vous pouvez toujours être créatif de manière très artisanale, mais l'IA peut être utile pour vous aider à aller plus loin.”