Les grandes entreprises arrêtent de faire de la publicité sur Twitter

Twitter tremble jusque dans ses fondations. Après que le PDG de Tesla, Elon Musk, a repris la plate-forme en ligne pour 44 milliards de dollars et a immédiatement licencié la moitié du personnel, de nombreuses grandes entreprises tournent le dos à l'entreprise - temporairement.

Plusieurs multinationales ont suspendu leurs activités publicitaires sur Twitter car elles s'inquiètent de la direction que prendra la plateforme sous la direction du milliardaire Musk. Vendredi, entre autres, la compagnie aérienne United Airlines, le constructeur automobile General Motors (Chevrolet, Cadillac) et l'entreprise alimentaire General Mills ont annoncé un arrêt temporaire de la publicité. "Nous allons suivre l'évolution de la situation et faire évoluer nos dépenses marketing", a déclaré une porte-parole de General Mills à l'agence de presse AFP. Jeudi, le Wall Street Journal a rapporté que Mondelez International (connu pour des marques telles que LU et Oreo) et la société pharmaceutique Pfizer prenaient des décisions similaires.

En Europe aussi, les premières multinationales prennent des mesures. Par exemple, Volkswagen, le plus grand constructeur automobile d'Europe, a recommandé à ses différentes marques de suspendre ses activités payantes sur Twitter "jusqu'à nouvel ordre". "Nous surveillons la situation et déciderons des prochaines étapes en fonction de l'évolution de la situation", indique-t-on chez Volkswagen.

Elon Musk a confirmé vendredi que la peur des annonceurs entraînait "une baisse massive des revenus de la plateforme, bien qu'aucun changement à la politique de Twitter n'ait encore eu lieu". Selon Musk, des groupes d'activistes font pression sur les entreprises. "Ils essaient de détruire la liberté d'expression en Amérique", écrit Musk sur Twitter.

Avant la prise de contrôle, le milliardaire a déclaré vouloir faire à nouveau de Twitter un bastion de la liberté d'expression. Mais on craint que la plateforme ne devienne un sanctuaire pour la désinformation et les insultes. Sur son profil Twitter, Musk s'est récemment décrit comme "Twitter Complaint Hotline Operator".

Biden

Twitter a du mal depuis un certain temps à attirer les annonceurs sur sa plateforme. Au deuxième trimestre, la société a vu ses revenus publicitaires augmenter de seulement 2% pour atteindre 1,08 milliard de dollars. Ses rivaux TikTok et Apple gagnent des parts de marché sur le marché de la publicité. TikTok est très populaire auprès des jeunes générations. Apple donne à ses utilisateurs la possibilité de ne plus suivre les annonceurs.

Le président américain Joe Biden a fait part de ses inquiétudes concernant les plans de Musk avec Twitter lors d'une prestation à Chicago vendredi soir. "Qu'est-ce qui nous préoccupe tous? Elon Musk achète un média qui diffuse des mensonges dans le monde entier. Il n'y a plus d'éditeurs. Comment pouvons-nous nous attendre à ce que les enfants sachent ce qui est en jeu ?"

Musk veut réformer radicalement la surveillance du contenu sur Twitter, tirer plus de revenus de la plateforme et réaliser des économies importantes. Après le rachat, il a immédiatement licencié l'ensemble de la direction de l'entreprise. Vendredi, environ la moitié des 7.500 employés ont été licenciés.