Un vase avec des citrons, une tapisserie à rayures vertes et orange, une lampe en forme de pastèque? Le kitsch est à nouveau tendance et on vous explique pourquoi.
01. Le monde est déjà assez beige
L’univers de la décoration d’intérieur est basé sur l’action-réaction. Il oscille entre épuré et chargé, sobre et coloré, intemporel et audacieux. Nous nous trouvons actuellement dans ce que nous qualifierons dans quelques décennies de "période beige". Observez les intérieurs des personnalités du monde des affaires, des figures de proue artistiques et même des jeunes passionnés de design: du beige, du beige et encore du beige.
"Cela ne durera pas, bien entendu", commente Hilde Francq. En tant qu’experte de la couleur, elle anticipe l’évolution des intérieurs des années à venir. "Nous voyons déjà clairement qu’un nombre croissant de créatifs rejettent la mode du beige et réintroduisent la couleur dans leur intérieur. Et comme cette mode du beige a été très persistante, la réaction le sera tout autant. Je ne peux donc que vous encourager à jouer avec la couleur dans votre déco. Et pour ceux qui trouveraient des murs jaune vif ou un canapé rose fluo un peu trop radicaux, le kitsch offre une manière idéale d’introduire des accents de couleur."
02. Vive le vintage
Comment indiquer clairement qu’un objet est vintage? Optez pour un objet à la forme très marquée, une coupe à fruits en forme d’ananas par exemple.
Le marché de la deuxième main a le vent en poupe. Pour différentes raisons, mais principalement parce que c’est un mode de consommation durable. En effet, donner une seconde vie à un service ancien ou à une vieille chaise pèse moins sur la planète que d’acheter du neuf, sauf si, bien sûr, l’objet en question est expédié par avion depuis l’Australie.
Ce vernis de durabilité du vintage fait qu’il est aujourd’hui très tendance de décorer son intérieur avec des objets de seconde main. Et comment montrer qu’un objet est vintage? Optez pour une pièce d’une forme résolument originale, comme une coupe à fruits en forme d’ananas. Autrement dit, du vintage de caractère.
Les fabricants d’objets ont également remarqué cette tendance et s’inspirent désormais du design expressif des années 60, 70 et 80. En résumé, le vintage devient un langage formel, de sorte qu’il est de plus en plus difficile de déterminer à première vue si un objet est neuf ou hérité de sa mamie.
03. Coup de fouet mental
Bref, le kitsch rend heureux.
Bien qu’Ikea ne se soit jamais positionné comme fournisseur de kitsch, le géant de l’ameublement constate une demande croissante pour des pièces uniques et expressives. Chaque année, l’entreprise suédoise envoie une équipe à travers le monde pour interroger des familles et des célibataires au sujet de ce qu’ils apprécient le plus dans leur habitation, la manière d’utiliser leur espace et ce qui leur manque dans leur intérieur. Toutes ces appréciations sont compilées dans un dossier, "Life At Home Report".
Ce qui est frappant dans l’édition 2023 de ce rapport, c’est que les statistiques indiquent clairement que ceux qui expriment leur personnalité dans leur déco sont deux fois plus heureux que ceux qui ne le font pas. Rien ne traduit mieux l’esprit "je ne prends pas la vie au sérieux" qu’une lampe en forme de pastèque ou un pichet en forme de grenouille. Bref, le kitsch rend heureux.
04. L’IA élargit l’horizon visuel
La génération Z, soit ceux qui sont nés entre 1997 et 2012, est aussi qualifiée de "génération visuelle" par les sociologues, car ces jeunes gens ont grandi dans un environnement de stimuli visuels incessants: YouTube, Instagram, Snapchat, Pinterest... chaque jour, ils sont exposés à des milliers de nouvelles images.
Par conséquence, ils ne s’étonnent plus autant devant des objets qui semblent "différents" de ce à quoi ils sont habitués: lorsqu’on grandit dans un monde où le pape peut être représenté avec une doudoune rose par l’intelligence artificielle, un vase en forme de poisson ne suscite pas de surprise. Bref: l’IA et les médias numériques ont considérablement élargi l’horizon visuel au cours de ces dernières années.
05. Parce que Pinterest le dit
Aujourd’hui, même découper des photos dans les magazines peut être perçu comme kitsch. En effet, les créatifs un tant soit peu modernes ont depuis longtemps adopté la plateforme d’inspiration numérique Pinterest. L’avantage de cette dernière réside dans le fait qu’elle est une mine de données indiquant l’évolution des tendances dans le monde de la décoration d’intérieur. Ainsi, la plateforme a vu les recherches concernant le kitsch augmenter de 75% en 2023.
Les principaux domaines dans lesquels le kitsch est recherché sont, d’une part, les mariages (plus 100%!) et, d’autre part, les cuisines (plus 75%), ce qui a d’ailleurs mené à la création d’un nouveau terme dans le secteur de la décoration, "Kitschens", soit des cuisines aménagées avec une bonne dose de kitsch.
Il n’est pas surprenant que les arts de la table soient une discipline où le kitsch et le maximalisme sont à l’honneur. Pendant la pandémie, Morgane Van Marcke a créé et lancé sa marque d’art de la table, "Ceremony". Cette collection inclut un plat de service orné notamment d’un léopard et des assiettes en forme de laitue. "J’ai grandi dans un environnement excentrique. Ma mère est architecte d’intérieur et notre maison a toujours été très accueillante et colorée, regorgeant de pièces intéressantes et uniques. La plupart des gens réservent les tables joliment dressées aux grandes occasions, mais avec ‘Ceremony Tableware’, je montre comment rendre ce moment agréable et décoratif tous les jours."
