Kith, le nouvel eldorado des fashion addicts à Paris

Kith est un eldorado pour celui qui aime les sites web comme Hypebeast, Highsnobiety ou Grailed. Les fans de baskets rares et des "fits" du rappeur Travis Scott ou du basketteur Russell Westbrook y trouveront leur bonheur.

"Kith, c’est pour ceux qui veulent être spéciaux", déclarait son fondateur, Ronnie Fieg, au magazine GQ. "Je me fiche que vous ayez 90 ou 13 ans. Mon modèle, c’est Ralph Lauren: Ralph est pertinent de Harlem aux Hamptons. C’est ce que je vise."

Fieg a son propre label (hoodies, sweats et T-shirts) et en distribue d’autres - Saint Laurent, Fear Of God, Casablanca (à Paris, également une sélection de sacs vintage Louis Vuitton). Comme Supreme, un autre label américain de streetwear, Kith enchaîne les collabs avec Nike, Versace, Coca-Cola, Power Rangers et même BMW. Tous les lundis, c’est la file, IRL ou en ligne, pour "The Monday Program", la livraison hebdomadaire: quand il n’y en a plus, c’est terminé! Car le succès de Kith, c’est la rareté.

Ronnie Fieg a appris le métier chez David Z., le magasin de chaussures d’un de ses oncles à Manhattan. Il y vendait des "Chukkas", des "Wallabies" et des "Dolomites" à Jay-Z et Lauryn Hill. C’est là qu’il a lancé ses premières collabs avec les labels Asics et Timberland.

En 2007, Fieg lance sa propre ligne de T-shirts et de vestes. En 2010, il ouvre une première version de Kith dans une pièce arrière d’Atrium, la boutique de vêtements de Sam Ben-Avraham, qui est resté son partenaire commercial. Le nom de Kith est un dérivé de l’expression anglaise "kith and kin", amis et famille. Pile le public de Fieg.

Une première boutique indépendante a suivi, faisant de Kith une machine à cash dans tout le pays et au-delà. Ces dix dernières années, il a ouvert des flagshipstores à Brooklyn, Los Angeles, Miami et Tokyo, ainsi que des corners chez Bergdorf Goodman à New York et Selfridges à Londres, dont l’aménagement intérieur a toujours été réalisé par Snarkitecture.

À Paris, le collectif de designers new-yorkais a combiné sa signature épurée et minimaliste avec une vision plus traditionnelle du chic français. "Nous avons eu un pop-up à Paris en 2014", explique Fieg. "La réaction avait été énorme. J’ai toujours voulu avoir une adresse permanente à Paris, mais je voulais attendre que nous puissions montrer la meilleure version de nous-mêmes."

Les sneakers, le menswear et le womenswear sont au premier étage dans trois salons, avec rails dorés et banquettes en trois couleurs de marbre. Au sous-sol se trouve une petite salle pour les pop-ups et les lancements. Derrière le Sadelle’s se cache Kith Treats, un snack-bar en acier brillant proposant des glaces et des cereals (le mot "céréales" fait tout de suite moins sexy), ainsi qu’une ligne de sweaters et de T-shirts.

Kith Paris a quelque chose de Ralph Lauren, qui s’est installé en 2010 dans un bâtiment historique de Saint-Germain. Autre référence: Colette, concept store fermé en décembre 2017 et premier à Paris à concilier high fashion et streetwear. Un modèle envié, mais pas encore égalé. En effet, chez Kith, tout est placé sous le signe du produit et du statut. Ainsi, la sélection de livres et d’objets de décoration manque légèrement d’inspiration.

"J’avais et j’ai toujours un énorme respect pour Colette", déclare Fieg. "Mais Kith est différent. Tout d’abord, nous sommes un retailer, mais aussi une marque lifestyle, avec notre propre ligne de vêtements. Kith, c’est mon univers. J’ai grandi dans les rues du Queens. Ça donne quelque chose de complètement différent."

Fieg a eu l’intelligence de faire apparaître Sarah Andelman, fondatrice de Colette, dans une vidéo promotionnelle pour Kith Paris. Une façon de suggérer, de manière pas vraiment subtile, que le flambeau a été passé. Qu’on a enfin trouvé un successeur à Colette. Reste à voir si c’est le cas.