Le visage de la nouvelle campagne Zalando est aussi son concepteur: le musicien Max Colombie

Arborant de délicats bijoux en argent, une chemise en dentelle crème, un pantalon noir et des sneakers noirs, Max Colombie (31 ans) semble remarquablement détendu dans le bureau bruxellois de son management, qui défend également les intérêts d’une de ses amies, la DJ techno Charlotte de Witte. La pièce est tapissée de pochettes de disques de cette dernière et, dans un coin, je repère le disque d’or récompensant "Entity", premier album d’Oscar and the Wolf (2014). Mais cela ne signifie pas pour autant qu’avec son mix de dream pop et d’indie rock, le groupe ait quoi que ce soit à envier à la DJ en termes de popularité. Quand Oscar and the Wolf se produit à Istanbul, Max Colombie a besoin de gardes du corps pour tenir ses fans à distance. Il est sur le point de partir aux studios ICP de Bruxelles, où il travaille sur un nouvel album. Ses doigts bagués jouent avec une vapoteuse noire au design épuré.

Max Colombie: "C’est beau, non? Je me suis toujours dit que j’arrêterais de fumer pour me mettre à vapoter si on faisait de très belles cigarettes électroniques. Maintenant, c’est le cas!" (rires)

"Quand je voyageais avec mes parents, je voulais toujours qu’ils m’achètent un collier dans les boutiques de souvenirs, de préférence avec des coquillages et des dauphins. Adolescent, j’étais l’excentrique de l’athénée: là-bas, tout le monde se promenait en polo Ralph Lauren et mes camarades de classe trouvaient bizarre que je porte des lacets de deux couleurs différentes sur mes All Stars. Heureusement, ça a changé à l’école d’art: là-bas, tout le monde portait des vêtements originaux.

Jusqu’à l’âge de 18 ans, je ne connaissais rien aux créateurs: cela n’a commencé que quand je me suis mis à faire de la musique. Quelques designers nous ont vus à l’œuvre et nous ont contactés. Le premier, c’était Dries Van Noten. En 2015, il m’a demandé de réaliser la bande-son de son défilé à Paris. Les jeunes d’aujourd’hui savent très bien ce que représente le style Balenciaga et, grâce au numérique, ils ont accès à tous les défilés de tous les créateurs possibles. J’admire l’excentricité de la jeunesse d’aujourd’hui.

Moi aussi je suis obsédé par "Euphoria". Sur notre nouvel album, je retrouve le garçon que j’étais à 17 ans, l’adolescent qui connaît ses premiers émois amoureux. Au niveau de la composition, tout a commencé par un beat que nous avons entendu par hasard dans le studio d’enregistrement et dans lequel j’ai reconnu les drum loops samplés sur lesquels j’écrivais mes premières chansons quand j’étais ado. J’ai commencé à écrire sur ce beat et le "moi" de mes 17 ans a automatiquement resurgi dans mes textes. Avant de me mettre à écrire, je regarde toujours quelques compilations de scènes de la série "Euphoria" pour m’en inspirer.

Le fait que je pouvais concevoir tout le styling et que le message central de la campagne était "être soi-même". Lorsque j’étais jeune, je devais supporter que l’on me regarde de travers, mais aujourd’hui, les jeunes Belges peuvent être eux-mêmes sans se faire agresser, même visuellement.

(Déterminé) Pas du tout. La musique reste ma priorité. Je me vois styliste ou directeur artistique, mais pas créateur. Glenn Martens est un créateur dont je suis proche. Nous songeons à une collaboration, mais nous devons encore définir le quoi et le comment. Le moment doit être propice.

Une fausse fourrure gris-blanc oversize pour le Pukkelpop 2016. Comme toutes mes tenues de scène, cette veste avait été réalisée par Elke Hoste, qui enseigne à l’Académie de la mode d’Anvers. J’ai fait sa connaissance par l’intermédiaire de Walter Van Beirendonck, qui m’a un jour contacté pour me demander s’il pouvait utiliser un de nos titres pour le défilé de fin d’études de l’Académie.

Un costume Gucci dont je suis toujours très satisfait. Quand je flashe sur une pièce, il me la faut.

Bien sûr! C’est pratique et on y trouve tout. Je n’achèterais pas un costume parfaitement coupé sur Zalando, car c’est du sur mesure. Par contre, un jogging cool, que j’accessoirise avec des bijoux, c’est aussi très classe.

Ils pensent tous que je suis turc! (rires) Une fois, un journal a même écrit que ma mère était turque. Ce qui n’est pas vrai. Je n’ai aucune explication à ce succès en Turquie. Et même dans d’autres pays: de la Turquie, il s’est étendu à la Géorgie, puis à Tel Aviv et maintenant, à l’Égypte.

C’est possible. Le lendemain de la tentative de coup d’État, en été 2016, nous étions programmés en tête d’affiche d’un festival en Turquie. Nous avons dû reporter le concert à minuit, car les gens devaient se calmer: ils avaient renversé les clôtures pour pouvoir nous voir. L’organisateur m’a déclaré "Vous représentez tout ce qu’Erdogan n’est pas". Peu importe que ce soit en tant que LGBTQI+ ou autre, mais quand je suis monté sur scène, j’ai senti cette foule respirer à nouveau. C’était un moment super émouvant.

Oui, j’ai été "stalké": il ne se passait pas une semaine sans que nous devions appeler la police. Pour finir, nous avons dû clôturer le jardin. Je dis nous, parce que j’y vis avec deux amis.

Oui, mais il faut aussi qu’il devienne un cocon sympa. Je voudrais y aménager un studio de musique. Dans ma tête, je vois un mélange entre le style de l’architecte italien Vincenzo De Cotiis (brut, marbre, moderne) et le style néoclassique du bâtiment. Je suis également allé jeter un œil chez Axel Vervoordt et Gert Voorjans.

Pas encore. Mais Gert Voorjans m’a déjà envoyé un message "Max, tu vas m’inviter, non?" Je pense qu’il est impatient d’y laisser libre cours à son esprit créatif! (rires)