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L'arrivée de TF1 sur le marché publicitaire belge avait fait trembler les médias francophones du royaume menant même chez RTL Belgique à un vaste plan de restructuration. Aujourd'hui, Bernard Cools de l'agence Magna Global tempère: l'efficacité de TF1 sur le marché publicitaire belge n'est pas encore très efficace.